Wydarzenie, na którym media spotykają się z ekonomią

W dniach 3 i 4 grudnia 2025 roku w budynku CNTI Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach odbyła się trzecia edycja konferencji „Media w ekonomii – ekonomia w mediach”, organizowanej przez Katedrę Projektowania i Analizy Komunikacji UE Katowice.

Pierwszy dzień konferencji rozpoczął się wystawą fotograficzną „eMOCje w kadrze”, przygotowaną przez studentów II roku studiów licencjackich kierunku Dziennikarstwo i Komunikacja Społeczna pod opieką mgr Barbary Jędrzejczyk. Wernisaż miał charakter interaktywny – na każdej planszy znalazły się kody QR odsyłające do dodatkowych materiałów uzupełniających prezentowane prace.

Na otwarciu obecni byli m.in. Prorektor ds. Nauki i Rozwoju Kadry Akademickiej prof. dr hab. Maciej Nowak, prof. dr hab. Jerzy Gołuchowski oraz fotograf Arkadiusz Gola, który wspierał studentów w selekcji zdjęć. „Nie ma bardziej uniwersalnego języka na świecie niż obraz” – podkreślił Gola w swoim wystąpieniu. Pozytywne komentarze zwiedzających potwierdziły, że inicjatywa spotkała się z dużym uznaniem. Całość uświetnił występ skrzypcowy studentki II roku – Kamili Kociołek.

3 grudnia – pierwszy dzień konferencji

Część plenarna rozpoczęła się od wystąpień prof. dr hab. Iwony Hofman oraz prof. dr hab. Jerzego Gołuchowskiego, którzy uroczyście powitali uczestników i wprowadzili w tematykę konferencji. Następnie odbył się panel dyskusyjny „Media w czasach AI: aspekty technologiczne, etyczne, prawne i ekonomiczne”, z udziałem: Rafała Czechowskiego, prof. dr hab. Tomasza Goban-Klasa, dr Jolanty Hajdasz, prof. dr hab. Stanisława Jędrzejewskiego, Eweliny Kosałki-Passii, prof. dr hab. Jana Krefta, Rafała Kurowskiego oraz Kamila Nowaka.

Panel okazał się nie tylko przestrzenią do wymiany opinii, ale i emocji związanych z dynamicznymi zmianami ostatnich lat. Spotkanie rozpoczął prof. dr hab. Tomasz Goban-Klas, łącząc się z uczestnikami online. Następnie prof. dr hab. Jan Kreft odniósł się do poruszonych wcześniej wątków, stwierdzając m.in.: „Jakościowe dziennikarstwo świetnie sobie poradzi w erze AI, a my pożegnajmy te dziennikarstwo, które ugrzęźnie pod ciężarem własnej niegodziwości”.

Dyskusja szybko nabrała tempa – każdy z panelistów przedstawił własną perspektywę na temat roli sztucznej inteligencji we współczesnych mediach, co pozwoliło spojrzeć na to zagadnienie z wielu stron.

Kolejnym punktem programu była sesja plenarna. Zaproszeni prelegenci zaprezentowali wyniki swoich badań dotyczących wpływu sztucznej inteligencji na ekonomię, media i zarządzanie.

Prof. dr hab. Jan Kreft przedstawił wystąpienie o AI w mediach, poruszając m.in. zagadnienie „sufitu ignorancji”, funkcjonalnej głupoty oraz zawodów przyszłości.
Dr hab. Magdalena Ślawska, prof. UŚ, skupiła się na tekstach ekonomicznych i specyfice pracy dziennikarza ekonomicznego.
Prof. dr hab. Joanna Paliszkiewicz mówiła o zastosowaniach AI w zarządzaniu zasobami ludzkimi, zwracając uwagę na efektywność, etykę i wizerunek medialny zmian technologicznych.
Ostatnie wystąpienie sesji należało do dr hab. Krzysztofa Kowalika oraz mgr Markety Kaclovej, którzy omówili wyzwania w kształceniu przyszłych profesjonalistów mediów w erze GenAI.

Po prezentacjach odbyła się dyskusja podsumowująca, która – podobnie jak wcześniejszy panel – wzbudziła duże zainteresowanie.

Następnie uczestnicy wzięli udział w sesjach tematycznych odbywających się równolegle na scenach A, B i C.

Sesja A (w języku angielskim) dotyczyła dezinformacji, kompetencji medialnych i ekonomii uwagi. Sesja B koncentrowała się na biznesie w dobie mediów cyfrowych i AI. Natomiast sesja C obejmowała tematykę emocji, etyki i mediów.

4 grudnia – drugi dzień

Drugi dzień konferencji rozpoczął kolejny panel dyskusyjny z udziałem: dr Katarzyny Zielińskiej, dr hab. Danuty Kępy-Figury prof. UMCS, dr Aleny Podviazkinej, prof. Anastasiji Belovodskaji, prof. Juliji Korostenskienė, prof. dr hab. Jerzego Gołuchowskiego, dr hab. Doroty Marquardt prof. UE oraz dr hab. Sylwii Sojdy. Paneliści poruszyli m.in. zagadnienia: wizerunku pieniędzy w internecie, recesji i inflacji w słowackich portalach informacyjnych, polskich i litewskich memów o generatywnej AI oraz symbolicznej władzy sztucznej inteligencji.

Ostatnie z wystąpień tej części konferencji przygotowali pracownicy naukowi UE Katowice – prof. dr hab. Jerzy Gołuchowski oraz dr hab. Dorota Marquardt prof. UE. Prelegenci zadali trzem modelom AI (Grok, ChatGPT i Gemini) te same pytania, a następnie porównali uzyskane odpowiedzi. Grok podał sprawdzone informacje, natomiast ChatGPT powołał się na fikcyjne badania i ankiety, co wywołało żywą dyskusję.

Panel poświęcony TechnoStudentowi!

Podobnie jak pierwszego dnia, po panelu odbyły się sesje tematyczne: Sztuczna inteligencja, fact-checking i dezinformacja (sesja D), Pokolenia a media cyfrowe: bezpieczeństwo, edukacja i technologia (sesja E) oraz Media publiczne, środowiskowe i społecznościowe (sesja F).

W ramach sesji F odbyło się m.in. wystąpienie „AI w procesie dydaktycznym – TechnoStudent w radiu publicznym”, prowadzone przez dr hab. Annę Musialik-Chmiel prof. UE oraz mgr Ilonę Ptak. Celem badania było „pogłębienie wiedzy w zakresie możliwości wykorzystania AI w edukacji akademickiej, w tym w pracy studentów dziennikarstwa”.

Badanie oparto na obserwacji uczestniczącej. Cykl podcastów tworzony ze studentami DiKS pojawił się na antenie Polskiego Radia Katowice 1 lipca 2025 roku, a materiały przygotowywane w AS Radiu były emitowane przez całe wakacje.
Wyniki analizowano z perspektywy badaczy, dziennikarzy, studentów (na podstawie wywiadów fokusowych) oraz odbiorców. Omówiono również rezultaty emisji TechnoStudenta w radiu publicznym, liczbę odtworzeń podcastów na Spotify AS Radia oraz zasięgi postów promocyjnych w mediach społecznościowych.

Wydarzenie zostało objęte patronatami honorowymi: JM Rektor Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach prof. dr hab. inż. Celiny M. Olszak, Prezydenta Miasta Katowice Marcina Krupy oraz Górnośląsko-Zagłębiowskiej Metropolii.